Microtargeting (em português micro tópico) é uma metodologia ligada ao marketing que tem como objetivo influenciar as decisões dos compradores, compradores e o público em geral. Consiste pela gestão de grandes volumes de detalhes, nos quais se procuram padrões comuns através de critérios de seleção que consideram inclinações, interesses, preocupações, situação sócio-econômica, grau educacional, faixa etária, etc., As pessoas de qualquer um desses subconjuntos são as destinatárias das mensagens desenhadas à sua capacidade, com um grande grau de personalização, deste modo, um acréscimo no choque e a resposta esperada.
A eficácia da técnica é diretamente proporcional à precisão alcançada no discernimento das características individuais das pessoas a quem se dirige. A metodologia se incorporou às práticas de divulgação das campanhas políticas para a primeira década do de s.
no encerramento de 2016 se deu a dominar um novo conjunto que incorpora os valores e as necessidades para as 5 categorias iniciais. O modelo fabricado na IBM prevê quarenta e sete dimensões, fazendo com que possa ser bem mais robusto pela formulação de previsões sobre o assunto as características pessoais do perfil analisado.
nos dias de hoje, um número crescente de ações pessoais cotidianas são susceptíveis de ser registradas em qualquer dos múltiplos reservatórios existentes. A começar por metodologias relacionadas com a mineração de fatos, os conjuntos de fatos das pessoas são processadas com a aplicação de algoritmos complexos.
Como repercussão, obtêm-se dicas precisas descrições de características de personalidade e previsões sobre o posicionamento e decisões. O passo seguinte é o design de mensagens personalizadas, que são criados com base nas características individuais de cada receptor, de modo que “cada cidadão recebe o dado mais pertinente”.
As técnicas usuais de marketing focam-se ao artefato e sinalizam para um mercado indiferenciado, com mensagens genéricos transmitidos por intervenção de canais usuais, como rádio ou televisão. A transformação de paradigma dedicada ao consumidor/usuário e busca estabelecer uma conexão empatica a partir de a pôr em primeiro plano, de emoções, valores, tradições, etc., As campanhas de difusão de slogans e programas políticos incorporaram em cada data, os sucessivos avanços tecnológicos e as descobertas das disciplinas ligadas à comunicação. Uma vez verificada a eficácia das diferentes técnicas de marketing afiliado a serviços e produtos, esses conhecimentos despertamos para as campanhas políticas, dando origem à disciplina conhecida como marketing político.
A uma pessoa que se interessa muito na economia (um empresário, tendo como exemplo) lhe demonstrações como é o deputado de os Liberais (FDP, partido político da Alemanha) e o que há por fração das empresas. Alguém que se interessa mais pelo social lhe fazer vir mensagens a respeito do que é a CDU (partido político da Alemanha), para o local social. Assim, poderá-se informar sobre o jogo e as visões de diferentes deputados. A campanha que o levou à presidência Barack Obama, em 2008, usou as mídias sociais como principal meio pra transmissão de tuas mensagens.
As mesmas estratégias foram utilizadas anos depois, nas eleições de Espanha de 2016. O vencedor das eleições foi o Partido Popular, que contratou a mesma corporação que havia trabalhado na campanha de 2012 de Obama. A corporação Cambridge Analytica, especialista em gestão de macrodatos e comunicação estratégica, foi uma porção fundamental nesse procedimento. Muitos desses anúncios estavam desenhadas de modo a apelar diretamente ao plano emocional e impensada dos leitores. A metodologia inicialmente ensaiada por Michal Kosinski e, posteriormente, ampliada e melhorada na organização Cambridge Analytica, foi determinante para o resultado do referendo britânico (Brexit), que definiu a saída do Reino Unido da União Europeia.
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As críticas e controvérsias em relação à aplicação desta estratégia incluem observações de tipo ético ou ligadas aos direitos das pessoas. O filósofo britânico A. C. Grayling advertiu sobre os riscos que operam a respeito do sistema democrático através do uso de poderosas ferramentas ligadas à gestão de macrodatos e microfocalización. ↑ A análise de setenta “adoro” teve mais precisão do que a definição de um companheiro de quarto, 150 “curtir” mais do que um filiado da família e 300 “curtir” mais que um cônjuge. ↑ O estímulo do marketing podes resumir-se na descoberta de respostas para as dúvidas básicas: “o Que pessoas querem que eu ofereço?
↑ Maria José Gutiérrez (22 de junho de 2017). “Michal Kosinski:A privacidade não existe mais”. ↑ Clifton B. Parker (vinte e três de janeiro de 2015). “Michal Kosinski: Computers Are Better Juízes of Your Personality Than Friends”. Insights by Stanford Business (em inglês).